第一篇广告发展的历程
第一章广告的分类
第二章广告的功能和作用
第三章广告运作过程
第四章广告事业的发展趋势
第二篇广告登记管理
第一章广告经营设立登记
第一节申请广告经营设立登记应当具备的条件
第二节申请广告经营设立登记应当提交的文件
第三节广告经营设立登记办理程序
第二章户外广告登记
第一节户外广告登记范围
第二节申请户外广告登记应当具备的条件
第三节申请户外广告登记应当提交的文件
第四节户外广告登记力、理程序
第五节申请户外广告变更登记手续
第六节申请户外广告注销登记手续
第三章店堂广告登记
第一节店堂广告登记范围
第二节申请店堂牌匾广告应当提交的文件
第三节店堂牌匾广告登记办理手续
第四章临时性广告经营登记
第一节临时性广告经营登记的范围
第二节申请临时性广告经营应当具备的条件
第三节申请临时性广告经营登记应当提交的文件
第四节临时性广告经营登记办理程序
第五节申请临时性广告经营变更手续
第五章广告显示屏登记
第一节申请设立广告显示屏应当具备的条件
第二节申请设立广告显示屏应当提交的文件
第三节广告显示屏的登记办理程序
第六章印刷品广告登记
第一节印刷品广告登记范围
第二节申请印刷品广告登记应当提交的文件
第三节印刷品广告登记办理程序
第七章广告经营变更登记
第一节申请广告经营变更登记应当提交的文件
第二节广告经营变更登记办理程序
第八章广告经营注销登记
第一节申请广告经营注销登记应当提交的文件
第二节广告经营注销登记办理程序
第三篇广告业企业资质管理
第一章广告管理概述
第二章企业资质等级划分与标准
第一节一级广告企业标准
第二节二级广告企业标准
第三节三级广告企业标准
第三章企业资质申请和认定
第四章企业资质监督管理
第四篇广告经营资格检查
第一章广告经营资格检查的意义
第二章广告经营资格检查的内容
第三章广告经营资格检查的基本程序
第四章广告经营资格检查结论及其法律效力
第五篇广告组织与运营
第一章广告组织的发展历程
第二章专业广告组织
第三章广告主广告组织
第四章媒体广告组织
第五章广告交易制度与费用
第六章广告计划
第七章广告创意
第八章广告文案
第九章广告媒体的应用
第一节广告媒体的类别和特点
第二节媒体计划
第三节媒体组合策略
第四节广告日程决策
第五节互联网络媒体
第六篇广告效果的测定
第一章广告效果的含义及特性
第二章广告传播效果的测定
第三章广告销售效果的测定
第四章广告社会效果的测定
第七篇广告发布基本准则
第一章广告基本准则
第二章食品广告准则
第三章药品广告准则
第四章农药广告准则
第五章兽药广告准则
第六章酒类广告准则
第七章烟草广告准则
第八章户外广告准则 ．
第九章化妆品广告准则
第十章医疗器械广告准则
第十一章涉外专利权广告准则
第八篇广告审查办法和标准
第一章广告审查管理
第二章药品、医疗器械、农药和
兽药广告审查办法和标准
第一节药品广告审查办法和标准
第二节医疗器械广告审查办法和标准
第三节农药广告审查办法和标准
第四节兽药广告审查办法和标准
第三章烟草、酒类、医疗、食
品广告审查办法和标准
第一节烟草广告审查办法和标准
第二节酒类广告审查办法和标准
第三节医疗广告审查办法和标准
第四节食品广告审查办法和标准
第四章化妆品、印刷品、店堂和
户外广告审查办法和标准
第九篇广告监测管理
第一章广告监测的形式和方法
第一节广告监测的形式
第二节广告监测的方法
第三节广告监测的报告制度
第二章广告监测的内容
第一节监测数据的采集汇总
第二节数据的分析整理
第三节监测信息发布
第三章广告监测的范围和对象
第四章广告监测的档案管理
第十篇广告活动道德规范
第一章广告活动道德规范概述
第二章广告主广告活动道德规范
第三章广告经营者广告活动道德规范
第四章广告发布者广告活动道德规范
第五章各类市场中介机构参与广告
活动的道德规范
第十一篇广告违法行为处罚管理
第一章广告违法行为的法律责任
第一节构成法律责任的条件
第二节对违法广告行为的处罚与制裁方法
第三节非法所得计算方法
第二章主要广告违法行为及其处罚
第一节无证照经营
第二节超越经营范围或国家许可的范围
第三节虚假广告
第四节垄断和不正当竞争行为
第五节不履行广告证明和广告审查管理制度
第六节损害未成年人和残疾人身心健康
第七节新闻广告
第八节广告市场主体的犯罪行为
第三章广告行政复议与行政诉讼
第一节广告行政复议
第二节广告监督管理行政诉讼
第十二篇相关政策法规
1、关于广告审查员管理工作若干问题的指导意赋行)
2 、关于规范和加强广告监测工作的指导意见试行)
3 、关于加强广告执法办案协调工作的指导意见(试行)
4、 中华人民共和国广告法
5、中华人民共和国行政处罚法
6、工商行政管理机关行政处罚程序暂行规定