第一篇产品定价基础
第一章定价的基本概念
第二章突破性定价策略
第三章定价策略在组织中的实施
第四章定价的基本原理
第五章产品定价分析
第六章网络经济视觉F的定价创新策略
第七章公共资源的定价模式
第二篇产品定价与赢利性决策
第一章战略定价——开发企业赢利能力
第二章财务分析——赢利性定价
第三章竞争优势——为更有利的定价策略打好基础
第四章定价决策的赢利能力分析
第五章竞争中的价格博弈
第六章如何打赢价格战
第七章高端市场和低端市场的战略选择
第八章创造利润的决策
第三篇产品定价程序
第一章按照正确的程序为产品定价
第二章外部环境因素对定价决策的影响
第三章内部因素对定价决策的影响
第四章定价战略与市场需求的关系
第五章确定定价原则
第四篇选择定价目标
第一章定价目标的选择概述
第二章以利润为导向选择定价日标
第三章以销售为导向选择定价日标
第四章以竞争为导向选择定价目标
第五章以树赢企业形象为导向选择定价日标
第六章以企业生存为导向选择定价目标
第五篇定价信息的收集及价格预测
第一章把握对企业定价有用的信息
第二章收集价格信息
第三章对价格信息进行加工处理
第四章确定价格预测的内容
第五章进行价格预测
第六章测量价格的敏感性
第七章用定性的方法进行价格预测
第八章用定量的方法进行价格预测
第六篇产品成本与利润的计算
第一章区分各种成本
第二章计算工业企业的产品成本
第三章计算商业产品的成本
第四章计算产品的市场营销成本
第五章确定产品价格中的利润
第六章计算产品价格中的税金
第七篇产品定价方法
第一章使用成本加成定价法
第二章使用目标利润定价法
第三章使用边际成本定价法
第四章使用损益平衡定价法
第五章使用认知价值定价法
第六章使用价值定价法
第七章使用通行价格定价法
第八章使用增量成本定价法
第九章使用密封投标定价法
第八篇产品定价策略
第一章对新产品定价
第二章针对产品生命周期的不同
阶段进行定价
第三章使用心理定价策略
第四章进行地理定价
第五章差别定价
第八章为互联网销售产品定价
第七章零定价
第八章价格折扣和折让
第九章动态定价
第一章产品组合定价
第九篇价格变更策略
第一章选择提价时机
第一章进行提价
第三章降低顾客对提价的抵触情绪
第四章进行降价
笫五章避免降价风险
第六章预测消费者和竞争对手对
价格变动的反应
第七章应对价格战
第十篇产品定位策略
第一章定位概述
第二章产品定位
第三章市场定位
第四章品牌定位
第五章质量定位
第六章价格定位
第七章体积定位
第八章用途定位
第十一篇产品品牌策略
第一章品牌概述
第二章品牌定位策略
第三章品牌形象策略
第四章品牌经营策略
第五章品牌管理策略
第六章品牌保护策略
第七章定价与品牌塑造的新视角
第十二篇产品包装策略
第一章包装的含义
第二章包装的作用
第三章包装的种类
第四章包装的要求
第五章包装市场营销组合
第六章包装的市场定位
第七章包装的程序
第八章常用的包装策略
第九章新产品上市包装的注意要点
第十三篇产品营销策划
第一章市场调研与分析
第二章产品的销售渠道策略
第三章产品的促销原理与方法
第四章产品的广告策略
第五章产品的终端策略
第六章产品的服务策略
第七章产品营销成功案例
第十四篇物价行政管理与执法
第一章价格的形成和作用
第二章价格改革
第三章价格管理
第四章价格监测分析
第五章成本调查与成本监审
第六章价格法制
第七章经营者的价格行为
第八章政府的定价行为
第九章重要商品价格与服务价格
第十章国家行政机关收费
第十博价格监督检查
第十二章价格监测
第十三章价格评估
第十四章价格执法与价格行政处罚