在激烈的市场竞争中，营销策划的作用越来越重要，一个优秀的营销策划方案，会扭转销售市场的被动局面。因引，职业经理人必须掌握一定的营销策划知识。本书旨在帮助一定的营销策划水平，系统计授了营销策划的方法，实施步骤及注意事项，并详细介绍了营销定位策划，形象策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、价格策划、渠道策划、促销策划、营销策划管理、整合策划等方面的知识。经理人将从中了解营销策划的相关知识，切实提高自己的营销策划方面的技术，促进营销工作顺利开展。



>>>详细介绍:

第一章 市场分析及竞争策略
技能点1 如何进行有效的市场调查
技能点2 如何分析公司宏观营销环境
技能点3 如何分析公司微观营销环境
技能点4 如何分析公司的竞争地位
技能点5 如何进行市场细分
技能点6 如何确定目标市场细分
技能点7 如何进行市场定位
技能点8 如保实施市场定位策略
技能点9 如何选择市场竞争战略
技能点10 如何实现差别化
第二章 形象策划
技能点1 如何选择进行形象策划的恰当时机
技能点2 如保导入形象策划系统
技能点3 如何塑造公司形象
技能点4 如何进行理念识别策划
技能点5 如何进行为识别策划
技能点6 如保进行视觉识策划
第三章 产品策划
技能点1 如何进行产品导入期策划
技能点2 如何进行产品成长期策划
技能点3 如保进行产品成熟期策划
技能点4 如何进行产品衰退期策划
技能点5 如何进行产品组合策划
技能点6 如何行产品包装策划
技能点7 如进行产品品牌策划
第四章 价格策划
第五章 渠道策划
第六章 保销策划
第七章 服务策划
第八章 整合策划
第九章 营销策划管理