第一编体育竞赛基本认识
第一章体育竞赛概述
第二章体育竞赛的作用与范围
第三章体育竞赛的特点
第四章体育竞赛的类型
第五章体育竞赛与体育经济
第二编体育竞赛策划组织管理
第一章体育竞赛的规划
第二章体育竞赛赛事后勤保障的设计、计划和控制
第三章体育竞赛活动中的接待
第四章体育赛事的官方活动
第三编体育竞赛与体育市场
第一章加入wTO对我国体育市场的影响
第二章2008奥运会对我国体育市场的影响
第三章我国体育市场的发展战略
第四章我国体育竞赛市场的发展与预测
第四编体育竞赛市场化运作营销机会识别与营销战略
第一章体育竞赛市场化运作营销计划
第二章体育竞赛市场化运作目标市场定位与细分
第三章体育竞赛相关产品市场化运作战略
第四章体育赛事相关定价市场化运作战略
第五章体育赛事设施的分销战略
第六章体育竞赛顾客满意度和服务质量市场化运作战略
第七章体育竞赛促销组合战略
第八章体育竞赛广告市场化运作战略
第九章体育竞赛电视转播的运用战略
第十章体育竞赛互联网的运用战略
第十一章体育赛事运作战略的协调控制
第五编体育竞赛的市场化运作要点
第一章体育竞赛的谈判与合同
第二章体育竞赛的风险管理
第三章体育竞赛的有效包装
第四章体育竞赛资金的筹措
第五章体育竞赛特许协议与商品销售的市场化运作
第六章体育赛事转播权与门票销售的市场化运作
第七章体育赛事的赞助市场化运作
第六编各类体育竞赛的组织管理
第一章体育赛事的承办与城市发展
第二章分类体育赛事的经营管理
第三章公益体育赛事的举办
第七编体育赛事策划组织管理与体育竞赛市场化运作实例剖析
——我国夏季奥运项目市场化运作分析
第一章我国夏季奥运项目概况及市场资源分析
第二章我国夏季奥运项目的一般市场及影响市场发展的因素
第三章我国夏季奥运项目市场开发的分类指导
第四章我国夏季奥运项目市场开发的具体配套措施
第八编体育赛事策划组织管理与体育竞赛市场化运作相关法律依据